Рекламная кампания 360° для СБЕР ЕАПТЕКИ
Креатив, Видео-продакшен, Дизайн
Для СБЕР ЕАПТЕКИ, одной из крупнейших онлайн-аптек России, мы разработали федеральную рекламную кампанию 360°. В ней будет задействовано большее количество каналов, чем в любой из предыдущих: ТВ-каналы и радиостанции, ОЛВ, ООН, банерная реклама в транспорте. Видео- и аудиоролики будут транслироваться на всю страну, а в московском метро впервые появятся стикеры СБЕР ЕАПТЕКИ.
ЦЕЛЬ
Привлечь внимание аудитории 30+, новичков в онлайн-покупке лекарств. Увеличить узнаваемость бренда. Улучшить имидж в глазах ЦА – быть простым и надежным сервисом.
ПРЕДЫСТОРИЯ
У СБЕР ЕАПТЕКА амбициозный план – покорить весь российский рынок. Предыдущие коммуникации мало выделялись в информационном шуме. Теперь же бренду нужен был настоящий рекламный хит, чтобы в каждом доме услышали про одну из крупнейших онлайн-аптек страны.
РЕАЛИЗАЦИЯ
TBTBO совместно с Zhdanov Production придумали и создали для СБЕР ЕАПТЕКА видеоролик, джингл, ролик для радио и кейвижуалы для всей наружной рекламы от метро до гигантских ситибордов. На сегодняшний день это самая масштабная кампания СБЕР ЕАПТЕКИ.
«Цель нового промо — ярко заявить о надежном современном сервисе для заботы о здоровье, где можно заказать лекарства, витамины и другие аптечные товары не выходя из дома и быстро их получить. Для своей самой масштабной рекламной кампании мы решили использовать узнаваемую мелодию и игровой клип, обыграв трудности, с которыми можно столкнуться при посещении традиционной аптеки.
Также впервые мы собираемся использовать data-driven подход в охватных каналах: мы будем собирать сегменты аудитории, которые увидят нашу наружную рекламу, а затем эти сегменты используем для ретаргетинга в нашей performance и OLV-кампании».
Альберт Валиуллин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Сбер Еаптеки».
Из песни слов не выкинешь
Чтобы заявить о СБЕР ЕАПТЕКА на всю страну, мы предложили использовать действенный инструмент – джингл.
Сколько треков из 2000-х мы вспомнили и переслушали – не сосчитать! Вместе с клиентом мы долго находились в поиске песни, которая, с одной стороны, должна быть узнаваемой аудиторией 30+, а с другой стороны, должна отсылать нас к определенной синти-поп стилистике.
Одним из вариантов был хит группы Технология «Нажми на кнопку». Но в итоге клиентом был выбран джингл по мотивам песни «Коламбия Пикчерз не представляет» группы «Банд'Эрос». И мы считаем, он получился очень крутым! Песня качает и быстро запоминается. В ней объединяются мощный бит и плюсы СБЕР ЕАПТЕКИ – широкий ассортимент, надежность и быстрая доставка.
Видеоролик
Для рекламы на федеральных телеканалах и в интернете был создан 15-секундный видеоролик в ярком стиле ретрофутуризма.
«Будущее всегда наступает как-то незаметно. На сценах уже поют голограммы, над землей летают скейты, к 2021-му году мы научились покупать всё онлайн, даже лекарства в СБЕР ЕАПТЕКЕ. Нам хотелось подчеркнуть эту мысль: будущее уже здесь, и в нем нет места «старым» аптекам. Поэтому мы вспомнили стиль ретрофутуризма, который идеально подошел к этой кампании».
Алексей Евдокимов, креативный продюсер tbtbo brand mastering
Сюжет
Героиня ролика получает заказ из обычной аптеки, и в нём нет части товаров, но девушку выручает быстрая доставка СБЕР ЕАПТЕКИ.
На стиле
СБЕР ЕАПТЕКА – это аптека будущего. В атрибутах бренда довольно много инновационных решений. Задачей агентства было отразить это, в том числе, визуально. При этом вписать уже существующий визуальный стиль СБЕР ЕАПТЕКИ и корпоративные цвета – оттенки фиолетового и зеленого.
Нам не хотелось прийти к клиенту с банальным решением. Поэтому был найден такой тонкий стиль – гротескный ретрофутуризм. Он легко вписал в себя айдентику бренда, а запоминающаяся мелодия вызывает ностальгию у целевой аудитории.
Кадры из ретро-футуристичного склада СБЕР ЕАПТЕКИ, где моментально собирается заказ клиента.
Доставка лекарств
Но выбранный стиль нельзя назвать простым. Даже наоборот. Очень легко скатиться в банальное ретро или в попсовую историю. Например, в качестве машины для курьеров можно было легко представить DeLorean из фильма «Назад в будущее», но это уже клише. Мы же нашли и забрендировали элегантнейший Ford Thunderbird 1967-го года, который точно вписался в общую концепцию.
Наше агентство всегда стремится к перфекционизму, поэтому мы дотошно работали над деталями: подбирали костюмы, реквизит и художественные решения по застройке.
Гордимся этим проектом!
Кейвижуалы
На этом проекте наружная реклама должна была стартовать задолго до съемок ролика, поэтому сначала мы придумали нейтральный кейвижуал, который впоследствии интегрировали в ролик. Это был фирменный аптечный крест бренда, который мы сделали в виде яркого неонового знака.
Затем, в уже утвержденном ролике, такие же неоновые кресты мы «повесили» внутри логистического центра, куда по сюжету поступал заказ.
«Первая сложность в рекламе – это сжатые сроки, за которые нужно выдать крутой результат. Вторая – создать интересную целостную коммуникацию, видя которую потребитель сразу узнает: это СБЕР ЕАПТЕКА. Но проходя такие челленджи, ты понимаешь: все, что тебя не выбивает, делает агентство сильнее».
Роберт Дерцян, исполнительный директор
СМИ о проекте
Sostav ·
Backstage
СБЕР ЕАПТЕКА
Наталья Паршикова — директор по маркетингу и продажам
Альберт Валиуллин — руководитель по маркетинговым коммуникациям
Кристина Синица — ведущий бренд-менеджер
Ника Арутюнова — старший менеджер по маркетинговым коммуникациям
Агентство
Алексей Евдокимов — креативный продюсер
Роберт Дерцян — исполнительный продюсер
Иван Корнеев — арт-директор
Дмитрий Терехов — дизайнер
Дарья Горохова — аккаунт-менеджер
Zhdanov production (продакшн):
Артем Жданов — генеральный продюсер
Ани Малифицкая — режиссер
Максим Кулиш — второй режиссер
Артур Бакулев — оператор
Леонид Дьяченко — исполнительный продюсер
Алексей Верховых — продакшн-директор
2021
[email protected]
+7 495 111-54-65
Москва, ул. Большая Садовая, 5к1︎
© 2006 - 2022, tbtbo brand mastering