Рекламная кампания 360° для СБЕР ЕАПТЕКИ

Креатив, Видео-продакшен, Дизайн

Для СБЕР ЕАПТЕКИ, одной из крупнейших онлайн-аптек России, мы разработали федеральную рекламную кампанию 360°. В ней будет задействовано большее количество каналов, чем в любой из предыдущих: ТВ-каналы и радиостанции, ОЛВ, ООН, банерная реклама в транспорте. Видео- и аудиоролики будут транслироваться на всю страну, а в московском метро впервые появятся стикеры СБЕР ЕАПТЕКИ.

ЦЕЛЬ

Привлечь внимание аудитории 30+, новичков в онлайн-покупке лекарств. Увеличить узнаваемость бренда. Улучшить имидж в глазах ЦА – быть простым и надежным сервисом. 

ПРЕДЫСТОРИЯ

У СБЕР ЕАПТЕКА амбициозный план – покорить весь российский рынок. Предыдущие коммуникации мало выделялись в информационном шуме. Теперь же бренду нужен был настоящий рекламный хит, чтобы в каждом доме услышали про одну из крупнейших онлайн-аптек страны.

РЕАЛИЗАЦИЯ

TBTBO совместно с Zhdanov Production придумали и создали для СБЕР ЕАПТЕКА видеоролик, джингл, ролик для радио и кейвижуалы для всей наружной рекламы от метро до гигантских ситибордов. На сегодняшний день это самая масштабная кампания СБЕР ЕАПТЕКИ. 

«Цель нового промо — ярко заявить о надежном современном сервисе для заботы о здоровье, где можно заказать лекарства, витамины и другие аптечные товары не выходя из дома и быстро их получить. Для своей самой масштабной рекламной кампании мы решили использовать узнаваемую мелодию и игровой клип, обыграв трудности, с которыми можно столкнуться при посещении традиционной аптеки.

Также впервые мы собираемся использовать data-driven подход в охватных каналах: мы будем собирать сегменты аудитории, которые увидят нашу наружную рекламу, а затем эти сегменты используем для ретаргетинга в нашей performance и OLV-кампании».

Альберт Валиуллин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Сбер Еаптеки».

Из песни слов не выкинешь

Чтобы заявить о СБЕР ЕАПТЕКА на всю страну, мы предложили использовать действенный инструмент – джингл. 

Сколько треков из 2000-х мы вспомнили и переслушали – не сосчитать! Вместе с клиентом мы долго находились в поиске песни, которая, с одной стороны, должна быть узнаваемой аудиторией 30+, а с другой стороны, должна отсылать нас к определенной синти-поп стилистике. 

Одним из вариантов был хит группы Технология «Нажми на кнопку». Но в итоге клиентом был выбран джингл по мотивам песни «Коламбия Пикчерз не представляет» группы «Банд'Эрос». И мы считаем, он получился очень крутым! Песня качает и быстро запоминается. В ней объединяются мощный бит и плюсы СБЕР ЕАПТЕКИ – широкий ассортимент, надежность и быстрая доставка. 

Видеоролик

Для рекламы на федеральных телеканалах и в интернете был создан 15-секундный видеоролик в ярком стиле ретрофутуризма.

«Будущее всегда наступает как-то незаметно. На сценах уже поют голограммы, над землей летают скейты, к 2021-му году мы научились покупать всё онлайн, даже лекарства в СБЕР ЕАПТЕКЕ. Нам хотелось подчеркнуть эту мысль: будущее уже здесь, и в нем нет места «старым» аптекам. Поэтому мы вспомнили стиль ретрофутуризма, который идеально подошел к этой кампании». 

Алексей Евдокимов, креативный продюсер tbtbo brand mastering

Сюжет

Героиня ролика получает заказ из обычной аптеки, и в нём нет части товаров, но девушку выручает быстрая доставка СБЕР ЕАПТЕКИ.

На стиле

СБЕР ЕАПТЕКА – это аптека будущего. В атрибутах бренда довольно много инновационных решений. Задачей агентства было отразить это, в том числе, визуально. При этом вписать уже существующий визуальный стиль СБЕР ЕАПТЕКИ и корпоративные цвета – оттенки фиолетового и зеленого. 

Нам не хотелось прийти к клиенту с банальным решением. Поэтому был найден такой тонкий стиль – гротескный ретрофутуризм. Он легко вписал в себя айдентику бренда, а запоминающаяся мелодия вызывает ностальгию у целевой аудитории. 

Кадры из ретро-футуристичного склада СБЕР ЕАПТЕКИ, где моментально собирается заказ клиента.

Доставка лекарств

Но выбранный стиль нельзя назвать простым. Даже наоборот. Очень легко скатиться в банальное ретро или в попсовую историю. Например, в качестве машины для курьеров можно было легко представить DeLorean из фильма «Назад в будущее», но это уже клише. Мы же нашли и забрендировали элегантнейший Ford Thunderbird 1967-го года, который точно вписался в общую концепцию.

Наше агентство всегда стремится к перфекционизму, поэтому мы дотошно работали над деталями: подбирали костюмы, реквизит и художественные решения по застройке. 

Гордимся этим проектом! 

Версия для радио

Кейвижуалы

На этом проекте наружная реклама должна была стартовать задолго до съемок ролика, поэтому сначала мы придумали нейтральный кейвижуал, который впоследствии интегрировали в ролик. Это был фирменный аптечный крест бренда, который мы сделали в виде яркого неонового знака. 

Затем, в уже утвержденном ролике, такие же неоновые кресты мы «повесили» внутри логистического центра, куда по сюжету поступал заказ.

«Первая сложность в рекламе – это сжатые сроки, за которые нужно выдать крутой результат. Вторая – создать интересную целостную коммуникацию, видя которую потребитель сразу узнает: это СБЕР ЕАПТЕКА. Но проходя такие челленджи, ты понимаешь: все, что тебя не выбивает, делает агентство сильнее». 

Роберт Дерцян, исполнительный директор

СМИ о проекте

 Backstage

СБЕР ЕАПТЕКА

Наталья Паршикова — директор по маркетингу и продажам 
Альберт Валиуллин — руководитель по маркетинговым коммуникациям 
Кристина Синица — ведущий бренд-менеджер
Ника Арутюнова — старший менеджер по маркетинговым коммуникациям

Агентство

Алексей Евдокимов — креативный продюсер
Роберт Дерцян — исполнительный продюсер  
Иван Корнеев — арт-директор
Дмитрий Терехов — дизайнер  
Дарья Горохова — аккаунт-менеджер

Zhdanov production (продакшн):
Артем Жданов — генеральный продюсер
Ани Малифицкая — режиссер
Максим Кулиш — второй режиссер
Артур Бакулев — оператор
Леонид Дьяченко — исполнительный продюсер
Алексей Верховых — продакшн-директор

2021