Ребрендинг cети кофеен HQ! Coffee

[breadcrumb]

HQ! coffee

Бренд-стратегия

Айдентика

Мерч

Сайт

ЗАПРОС

Разработать смелую айдентику, которая впишется в строгие корпоративные правила сети клиник.

ОТВЕТ

Разработать бренд, способный смело высказываться на «своем» языке для «своих», оставаясь в тени и не привлекая к себе слишком много внимания.

Президент клиник Медси заехал в штаб-квартиру Сбербанка и почувствовал в фойе приятный, бодрящий запах. Пообщавшись с бариста, варившими кофе для сотрудников банка, он захотел, чтобы его клиники встречали пациентов таким же вкусным ароматом.

Так появилась specialty-сеть HQ! Coffee, чье название происходит от английского — headquaters. Это штаб-квартира кофейных гениев, которые собственноручно обжаривают кофе, предлагают редкие лоты зерен и здоровую еду к ним.

Больше деталей

Сегодня сеть располагается в крупнейших клиниках Медси, где кофейни имеют особый характер и выполняют важную функцию. Они помогают врачам перевести дух и качественно расслабиться посреди рабочей смены, взбадривают членов медицинских консилиумов и тех, кто навещает близких.

Такая кофейня должна быть визуально спокойной, а бариста уверенно-обходительными. Однако, основатели относятся к себе с большой долей самоиронии и скрытого бунтарства. За безопасным и чистым корпоративным духом они вставляют в коммуникацию с клиентом спонтанные моменты, секретные послания и приколы-ловушки, напоминающие о том, что жизнь всегда продолжается и полна новых приключений!

Мы отобразили это в логотипе и визуальном стиле. Лого напоминает знак тайной организации, а айдентика похожа на секретный код «свой-чужой». Можно просто выпить кофе и пройти мимо, а можно погрузиться в мир HQ! и исследовать все фишки, став адептом бренда. Для фанатов мы разработали дикий мерч: дрип-пакеты, паки для кофе, постеры, стикеры, футболки, свитшоты…и даже скотч! Всё вместе подчеркивает самоироничную философию команды — их тайная организация сама рассказывает, что она тайная.

Это решило две главные задачи: бренд одновременно влился в нейтральное пространство клиник и привлек внимание внешней аудитории, громко заявив о себе.

На ироничных противоречиях мы построили и преимущества бренда — эксклюзивность без снобизма, открытость кофейного закулисья, брутальный энтузиазм. Все это точно передает харизму кофейных мастеров, которые раскрывают клиентам многогранный вкус кофе и самой жизни.

Ребрендинг от TBTBO Brand Mastering

Если вы хотите получить такой же крутой результат как в данном кейсе, вы можете ознакомиться с нашими услугами по ссылке

Первоначальный логотип / Обновленный логотип

РЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand MasteringРЕБРЕНДИНГ ОТ TBTBO Brand Mastering

Если вы хотите получить такой же результат как в этом кейсе? Ознакомьтесь с нашими услугами по ссылке.
Давайте усилим ваш бренд вместе.

Резюме проекта

Клиент
Сеть кофеен HQ! Coffee

Индустрия
Общепит и ресторанный бизнес

Услуги
Бренд-стратегия
Айдентика
Дизайн
Креатив
Упаковка
Мерч
Сайт

Партнеры
Алексей Евдокимов
Роберт Дерцян

Команда

Лара Грязева стратег
Маша Кнопп дизайнер
Дмитрий Терехов дизайнер
Роберт Дерцян продюсер

2021

Вконтакте
Behance

Проекты
Агентство
Наш подход
Контакты