Ребрендинг девелопера Uklad Group

Бренд-стратегия

Нейминг

Айдентика

Мерч

Компания GS Group давно работает на рынке недвижимости России, реализуя высококачественные бутиковые проекты. С планомерным ростом возникла необходимость систематизировать принципы и подходы команды, чтобы создать цельный и узнаваемый образ для клиентов.

ЗАПРОС

Создать бренд для интеллигентного застройщика новой волны.

ОТВЕТ

Мы создали комьюнити-бренд, объединяющий людей со схожей философией вокруг компании. Его эффективность и ценность намного выше, чем у традиционного бренда «крутого застройщика».

Стратегия

Во время стратегической подготовки мы сформировали позиционирование, при котором компания не просто строит современные дома, но создает пространства для со-развития, объединяя талантливых людей, чтобы они вместе делали великие дела. Акцент на эмоциях и ощущениях от взаимодействия с брендом вывел коммуникацию за рамки функциональных преимуществ компании.

Компания предлагает новый стиль и философию жизни, суть которых заключается в трех пунктах

«Новый гедонизм» — при котором дом, это не просто здание, а колыбель комфортной, «бесшовной» жизни для совместных идей, удачных союзов, интересного опыта и общих достижений;

«Новое соседство» — когда жители не незнакомцы, а сообщество равных с едиными ценностями, способностями и видением будущего. В комьюнити дома выстраивается уважение к каждой личности и взаимная поддержка. Принцип расширяется на весь район, открытый для социальных инициатив;

«Новая меритократия» — ценность участников определяется каждодневными делами, наработанными скиллами и достижениями.

Нейминг

Новое позиционирование мы подкрепили звучным неймингом. Рассматривалось две метафоры: «династия» и «закрытый клуб». Опираясь на них, мы пришли к Uklad — это слово наиболее точно передало идею о новом образе жизни, заложенном в стратегии бренда.

Айдентика

Инновационные смыслы бренда требовали глубокого переосмысления в новой айдентике.

Наш инсайт привел к идее легендарного архитектора — Ле Корбюзье. Он создал «Модулор» — систему расчетов, в которой здания и создаваемые предметы зависят от размеров человека. Мы переосмыслили ее метафорически и пришли к простой идее — Uklad делает всё для людей, ориентируясь на их комфорт и счастье. Эта мысль и отразилась в визуализации бренда.

Новый логотип формирует изящный образ, отсылая к классике. Разрывы в перекладинах «К» и «А» окружают название воздухом. В сочетании с минимализмом и легкими, расставленными буквами антиквы у визуала получился мягкий элитарный характер.

Первая — акут над «А», который «возвращает» смыслы названия латинице и выделяет лого среди конкурентов. Помимо этого знак ударения может работать как отдельный элемент, чтобы акцентировать внимание на нужном блоке.

Вторая — это дескриптор, набранный рукописным шрифтом. Он добавляет логотипу интеллигентности и утончённости.

Из указанных символов легко складывается абстрактная графика и паттерны для функциональных решений.

Варианты типографики удобно регулируют «градус серьезности». Шрифт на визитках может быть ровным и сдержанным, а украшающие элементы в презентациях — эстетичными и вдохновляющими. При этом айдентика всегда остается узнаваемой.

Этому помогает и новое цветовое решение. Почти всю палитру заняли конкуренты. Поэтому мы перенесли стандартный «архитектурный» серый цвет на фон. Он отсылает к бетону и чистому холсту. Его альтернативой стал натуральный хвойный, а функционал мы отвели классическому черному, а также белому, который работает на чистоту и прозрачность бренда.

Наши глаза и мозг любят, когда всё упорядочено. Заметная в дизайне сетка подчеркивает такой порядок и делает любой носитель более заметным. За счёт динамичных повторений создается легкая аллюзия к развитию и строительству.

В довершение разработанные иллюстрации придают коммуникации индивидуальности, делая ее более живой и точной. В них мы придерживаемся экспрессивного стиля, схожего по пластике с человеком в «Модулоре» Ле Корбюзье.

В проекте мы применили один из любимых подходов — очеловечивание бренда. Получилось изящно отобразить классические ценности, свойственные строительной индустрии. В них мы тонко вплели инновационный тренд на создание статусного, функционального и привлекательного комьюнити вокруг строительных продуктов.

Вконтакте
Behance

Проекты
Агентство
Наш подход
Контакты

hello@tbtbo.ru
+7 495 111-54-65
Москва, ул. Большая Садовая 5к1︎
© 2023, tbtbo brand mastering