Сеть кофеен 
Чёрный

Бренд-стратегия

Айдентика

Дизайн

Креатив

Упаковка

ЗАПРОС

Ребрендинг сети cпешелти-кофеен.

ОТВЕТ

Формирование бренд-стратегии для расширения аудитории, новые позиционирование и айдентика.

Личность бариста крайне важна в спешелти-сегменте, поэтому в рамках бренд-стратегии был выбран путь ещё бОльшего «очеловечивания» сервиса.

«Варимся в кофейной теме» — новое сообщение, сплетающее профессионализм бариста с его увлечениями. Они отражаются в оформлении кофеен и создают ламповую атмосферу для клиентов, вставших на «Чёрный» путь.

Кофе — продукт-космополит, который объединяет людей различных мировоззрений и увлечений. Эта мысль отражает историю бренда specialty кофеен «Черный». Изначально они располагались в крупных бизнес-центрах и офисах российских IT-компаний. Это места силы, собирающие передовые умы, чей богатый жизненный опыт предъявляет повышенные требования даже к кофе.

Укрепившись в этой притязательной нише, создатели бренда решили расширить аудиторию, культивируя третью «кофейную волну».

Суть третьей волны в том, что приготовление напитка становится искусством, используются только отборные сорта зерен, а бариста увлекательно делятся кофейной культурой.

Логичным продолжением этой философии мы выбрали бренд-стратегию с дальнейшим очеловечиванием сервиса.

Теперь, помимо качественного кофе и информации о нем, бариста предоставляет и более глубокое, душевное общение по интересам. Встреча с ним оставляет приятное ощущение, что ты побывал на кофейной кухне близкого друга. Он может рассмешить и посоветовать восходящего стенд-ап комика, рассказать новости о разработке GTA VI или поставить редкое виниловое издание Эрика Сати и вместе погрустить в дождливый день.

Эта идея легла в коммуникационную основу бренда и отразилась на оформлении кофеен, посещая которые, вы понимаете: этот спот — про кино, этот — про барбер-стрижки, а здесь разводят суккуленты. Проводить время в таких handmade-местах всегда интересно и гораздо приятнее, чем в обезличенных сетевых кафе. Их атмосфера более тонко передает ключевое сообщение бренда: “Варимся в кофейной теме”.

Мы нашли точное визуальное решение для логотипа. Он похож на лицо вашего кофейного buddy, приветливо подмигивающего с уличной вывески. Варианты айдентики отобразили разные эмоции, которые бариста несут клиентам.

С помощью теплых и пастельных цветов мы визуально выделили бренд на фоне традиционных specialty кофеен.

А первый релиз бумажных стаканчиков был вдохновлен потертыми белыми горошинами, гжелью и геометрическими паттернами с советской посуды, к которой у целевой аудитории (в том числе и у нас) столько душевных чувств.

Вот так и появляются уникальные места, новые знания и интересные друзья, а вы вступаете на наш общий — «Черный» путь!

Вконтакте
Behance

Проекты
Агентство
Наш подход
Контакты

hello@tbtbo.ru
+7 495 111-54-65
Москва, ул. Большая Садовая 5к1︎
© 2023, tbtbo brand mastering