100 городских лидеров
Айдентика
Бренд-стратегия
«100 городских лидеров» — программа Центра Городских Компетенций АСИ. Цель программы — помочь инициативным жителям улучшать города России. Программа быстро развивается, благодаря амбициозной команде и отклику горожан. Однако, чем стремительнее рост, тем выше риски потерять свою идентичность.
Нашей задачей было помочь команде сформулировать бренд-платформу, которая позволит донести до аудитории суть программы, ее философию и характер. А также обновить устаревшую айдентику. Одно из условий при этом — сохранить узнаваемое сообщение «Включи свой город!», интегрировав его в новую концепцию.
Знак изображает цифру 100, исполненную в виде абстрактного образа объекта городской архитектуры. Градиентная заливка визуально смягчает острые углы и позволяет дополнительно отстроиться от конкурентов.
Знак изображает цифру 100, исполненную в виде абстрактного образа объекта городской архитектуры. Градиентная заливка визуально смягчает острые углы и позволяет дополнительно отстроиться от конкурентов.
Мы провели многомерный анализ компании, ее прошлых, текущих и будущих проектов, опросили участников программы, проанализировали прямых и косвенных конкурентов. Результатом работы стратегической группы стала сформулированная бренд-платформа с точной формулировкой сути организации.
Мы провели многомерный анализ компании, ее прошлых, текущих и будущих проектов, опросили участников программы, проанализировали прямых и косвенных конкурентов. Результатом работы стратегической группы стала сформулированная бренд-платформа с точной формулировкой сути организации.
Форма логотипа образует модуль, который играет роль рамки для фотографий, иллюстраций и видео. Знак в логотипе легко образует фирменный паттерн, который удобно использовать в коммуникационных материалах.
Форма логотипа образует модуль, который играет роль рамки для фотографий, иллюстраций и видео. Знак в логотипе легко образует фирменный паттерн, который удобно использовать в коммуникационных материалах.
Целевая аудитория бренда — современные, независимые, самодостаточные люди, ценящие свободу, новизну и творческое самовыражение. Чтобы аудитория быстро идентифицировала бренд в информационном потоке, мы подобрали соответствующий стиль фотографий, которые с одной стороны откликаются им самим, а с другой отражают философию и ценности организации.
Целевая аудитория бренда — современные, независимые, самодостаточные люди, ценящие свободу, новизну и творческое самовыражение. Чтобы аудитория быстро идентифицировала бренд в информационном потоке, мы подобрали соответствующий стиль фотографий, которые с одной стороны откликаются им самим, а с другой отражают философию и ценности организации.
Чтобы новые проекты 100 городских лидеров приобрели узнаваемую айдентику, мы заложили константы для будущего расширения линейки логотипов с помощью цветового кодирования и дескриптора.
Чтобы новые проекты 100 городских лидеров приобрели узнаваемую айдентику, мы заложили константы для будущего расширения линейки логотипов с помощью цветового кодирования и дескриптора.
По своему характеру «100 городских лидеров» — это бренд-ментор и трансформатор города через людей. Он заботится о качестве жизни в городах, но не просто приходит, что-то меняет и уходит, а помогает повысить градостроительную экспертизу в самом городе.
По своему характеру «100 городских лидеров» — это бренд-ментор и трансформатор города через людей. Он заботится о качестве жизни в городах, но не просто приходит, что-то меняет и уходит, а помогает повысить градостроительную экспертизу в самом городе.
Команда проекта
Команда проекта
Менеджмент — Роберт Дерцян
Продюсирование — Алексей Евдокимов
Стратегия — Лариса Грязева
Арт-директор — Николай Иванов
2020
Менеджмент — Роберт Дерцян
Продюсирование — Алексей Евдокимов
Стратегия — Лариса Грязева
Арт-директор — Николай Иванов
2020
hello@tbtbo.ru
+7 495 111-54-65
Москва, ул. Большая Садовая, 5к1︎
© 2006 - 2023, tbtbo brand mastering
Политика конфиденциальности ↗