[breadcrumb]

100 городских лидеров

Айдентика

Бренд-стратегия


 

«100 городских лидеров» — программа Центра Городских Компетенций АСИ. Цель программы — помочь инициативным жителям улучшать города России. Программа быстро развивается, благодаря амбициозной команде и отклику горожан. Однако, чем стремительнее рост, тем выше риски потерять свою идентичность.

Нашей задачей было помочь команде сформулировать бренд-платформу, которая позволит донести до аудитории суть программы, ее философию и характер. А также обновить устаревшую айдентику. Одно из условий при этом — сохранить узнаваемое сообщение «Включи свой город!», интегрировав его в новую концепцию.

100_01-1

Знак изображает цифру 100, исполненную в виде абстрактного образа объекта городской архитектуры. Градиентная заливка визуально смягчает острые углы и позволяет дополнительно отстроиться от конкурентов.

Знак изображает цифру 100, исполненную в виде абстрактного образа объекта городской архитектуры. Градиентная заливка визуально смягчает острые углы и позволяет дополнительно отстроиться от конкурентов.

100_03-1
100_10-1

Мы провели многомерный анализ компании, ее прошлых, текущих и будущих проектов, опросили участников программы, проанализировали прямых и косвенных конкурентов. Результатом работы стратегической группы стала сформулированная бренд-платформа с точной формулировкой сути организации.

Мы провели многомерный анализ компании, ее прошлых, текущих и будущих проектов, опросили участников программы, проанализировали прямых и косвенных конкурентов. Результатом работы стратегической группы стала сформулированная бренд-платформа с точной формулировкой сути организации.

100_20

Форма логотипа образует модуль, который играет роль рамки для фотографий, иллюстраций и видео. Знак в логотипе легко образует фирменный паттерн, который удобно использовать в коммуникационных материалах.

Форма логотипа образует модуль, который играет роль рамки для фотографий, иллюстраций и видео. Знак в логотипе легко образует фирменный паттерн, который удобно использовать в коммуникационных материалах.

100_11-1

Целевая аудитория бренда — современные, независимые, самодостаточные люди, ценящие свободу, новизну и творческое самовыражение. Чтобы аудитория быстро идентифицировала бренд в информационном потоке, мы подобрали соответствующий стиль фотографий, которые с одной стороны откликаются им самим, а с другой отражают философию и ценности организации.

Целевая аудитория бренда — современные, независимые, самодостаточные люди, ценящие свободу, новизну и творческое самовыражение. Чтобы аудитория быстро идентифицировала бренд в информационном потоке, мы подобрали соответствующий стиль фотографий, которые с одной стороны откликаются им самим, а с другой отражают философию и ценности организации.

100_02-1

Чтобы новые проекты 100 городских лидеров приобрели узнаваемую айдентику, мы заложили константы для будущего расширения линейки логотипов с помощью цветового кодирования и дескриптора.

Чтобы новые проекты 100 городских лидеров приобрели узнаваемую айдентику, мы заложили константы для будущего расширения линейки логотипов с помощью цветового кодирования и дескриптора.

100_04-1

По своему характеру «100 городских лидеров» — это бренд-ментор и трансформатор города через людей. Он заботится о качестве жизни в городах, но не просто приходит, что-то меняет и уходит, а помогает повысить градостроительную экспертизу в самом городе.

По своему характеру «100 городских лидеров» — это бренд-ментор и трансформатор города через людей. Он заботится о качестве жизни в городах, но не просто приходит, что-то меняет и уходит, а помогает повысить градостроительную экспертизу в самом городе.

100_05-1
100_09-1
100_12-1
100_11
100_08-1
100_06-1

Команда проекта

Команда проекта

Менеджмент — Роберт Дерцян
Продюсирование — Алексей Евдокимов
Стратегия — Лариса Грязева
Арт-директор — Николай Иванов

2020

Менеджмент — Роберт Дерцян
Продюсирование — Алексей Евдокимов
Стратегия — Лариса Грязева
Арт-директор — Николай Иванов

2020