Перечень терминов

Редакция от 28 мая 2024 г.

1. Бренд (Brand):
Комбинация символов, дизайна, названия и других элементов, создающих уникальный образ и идентичность продукта или компании в сознании потребителей.

2. Айдентика (Brand Identity):
Визуальные и вербальные элементы бренда, включая логотип, цветовую палитру, типографику и стиль коммуникации, которые формируют уникальный образ бренда.

3. Бренд-стратегия (Brand Strategy):
Долгосрочный план действий, направленный на создание и развитие бренда, включающий анализ рынка, определение целевой аудитории, позиционирование бренда и разработку коммуникационной стратегии.

4. Дизайн (Design):
Процесс создания визуальных решений для продукта или компании, включающий графический дизайн, веб-дизайн, дизайн упаковки и других визуальных элементов.

5. Логотип (Logo):
Графический элемент, символизирующий компанию или продукт, используемый для их идентификации и отличия от конкурентов.

6. Типографика (Typography):
Искусство и техника набора текста, включающая выбор шрифтов, их размер, интерлиньяж и другие аспекты, которые влияют на восприятие текста.

7. Целевая аудитория (Target Audience):
Группа людей, на которую направлены маркетинговые усилия и коммуникации бренда, характеризующаяся определенными демографическими, поведенческими и психографическими признаками.

8. Позиционирование (Brand Positioning):
Стратегия, направленная на создание уникального места бренда в сознании потребителей относительно конкурентов, определяющая его ключевые преимущества и отличительные черты.

9. Точка контакта (Touchpoint):
Любая точка взаимодействия потребителя с брендом, включая рекламные материалы, веб-сайт, продукт, упаковку и другие элементы, влияющие на восприятие бренда.

10. Брендбук (Brand Book):
Документ, содержащий правила и рекомендации по использованию элементов айдентики бренда, включая логотип, цветовую палитру, типографику и другие графические элементы.

11. Бриф (Brief):
Документ, предоставляемый клиентом агентству, содержащий ключевую информацию и требования для выполнения проекта, включая цели, задачи, сроки и бюджет.

12. Контент (Content):
Информация, представленная в виде текста, изображений, видео и других медиаформатов, используемая для коммуникации с целевой аудиторией и продвижения бренда.

13. Креативная концепция (Creative Concept):
Идея, лежащая в основе рекламной кампании или брендингового проекта, определяющая креативное направление и стиль коммуникации.

14. Редизайн (Redesign):
Процесс обновления и изменения существующих визуальных и вербальных элементов бренда с целью улучшения их восприятия и соответствия текущим рыночным условиям.

15. Веб-дизайн (Web Design):
Процесс создания визуального и функционального оформления веб-сайтов, включая разработку интерфейсов, навигации и графических элементов.

16. Пользовательский опыт (User Experience, UX):
Общие впечатления и восприятие пользователя при взаимодействии с продуктом или сервисом, включающие удобство использования, функциональность и удовлетворенность.

17. Графический дизайн (Graphic Design):
Процесс визуального оформления информации с использованием типографики, фотографии, иллюстрации и других графических элементов для создания эстетически привлекательных и функциональных решений.