qkla_10-1

QKLA

QKLA

Бренд-стратегия, Айдентика

Бренд-стратегия, Айдентика

Компания QKLA обратилась к нам за разработкой айдентики для открывающейся сети классических салонов красоты: стандартный набор косметологических услуг, дорогая обстановка, упор на профессионализм мастеров.

Компания QKLA обратилась к нам за разработкой айдентики для открывающейся сети классических салонов красоты: стандартный набор косметологических услуг, дорогая обстановка, упор на профессионализм мастеров.

qkla_06

В основу стиля легла аллегория зеркальности и дуализма. Когда с одной стороны женщина хочет сконцентрироваться на себе и своих ощущениях, а с другой хочет внимания других женщин, близких ей по духу.

В основу стиля легла аллегория зеркальности и дуализма. Когда с одной стороны женщина хочет сконцентрироваться на себе и своих ощущениях, а с другой хочет внимания других женщин, близких ей по духу.

Знак

qkla_02

Символом такого отражения выступает буква Q, форма которой напоминает зеркало.

Символом такого отражения выступает буква Q, форма которой напоминает зеркало.

Цвета

Group-81

Основные акценты определяет всегда актуальный черный цвет. Белый — добавляет воздуха. Вспомогательный цветом выступает светло-серый.

Основные акценты определяет всегда актуальный черный цвет. Белый — добавляет воздуха. Вспомогательный цветом выступает светло-серый.

qkla_01-1

В качестве структурного цвета, подчеркивающего суть бренда, выступает отражающий и переливающийся голографический паттерн. Его использование в различного рода фактурах подчеркивает эстетичность и красоту образов членов клуба.

В качестве структурного цвета, подчеркивающего суть бренда, выступает отражающий и переливающийся голографический паттерн. Его использование в различного рода фактурах подчеркивает эстетичность и красоту образов членов клуба.

qkla_08

В ходе стратегического анализа мы выявили то, что большинство конкурентов очень похожи друг на друга и играют на двух популярных территориях: «сказка для принцесс» и игра во «взрослую жизнь».

В ходе стратегического анализа мы выявили то, что большинство конкурентов очень похожи друг на друга и играют на двух популярных территориях: «сказка для принцесс» и игра во «взрослую жизнь».

qkla_03
qkla_15-1
qkla_07

Таким образом мы выявили новую территорию бренда, кардинально отличающуюся от конкурентов.

Таким образом мы выявили новую территорию бренда, кардинально отличающуюся от конкурентов.

Место, куда женщина может прийти не просто чтобы получить услугу, а узнать что-то новое и прикоснуться к миру красоты. Мы назвали его «Сообществом красоты» — местом, где каждая может получить удовольствие от ухода за собой, развития и общения и возможности быть такой, какой она хочет быть.

Место, куда женщина может прийти не просто чтобы получить услугу, а узнать что-то новое и прикоснуться к миру красоты. Мы назвали его «Сообществом красоты» — местом, где каждая может получить удовольствие от ухода за собой, развития и общения и возможности быть такой, какой она хочет быть.

qkla_09-1
qkla_14-1
qkla_04-1

Такое позиционирование фактически переосмыслило изначальную бизнес-концепцию, привнеся в набор сервисных услуг новые позиции, а с ними и увеличив добавочную стоимости предложений.

Такое позиционирование фактически переосмыслило изначальную бизнес-концепцию, привнеся в набор сервисных услуг новые позиции, а с ними и увеличив добавочную стоимости предложений.

qkla_17-1
qkla_12-1
qkla_16-1
qkla_11-1
qkla_02
qkla_13-1

Команда проекта

Команда проекта

Менеджмент — Роберт Дерцян
Продюсирование — Алексей Евдокимов
Стратегия — Лариса Грязева
Медийная стратегия — Наталья Горбунова
Айдентика — Дмитрий Терехов
Креативная кампания — Дмитрий Муравьев

2019

Менеджмент — Роберт Дерцян
Продюсирование — Алексей Евдокимов
Стратегия — Лариса Грязева
Медийная стратегия — Наталья Горбунова
Айдентика — Дмитрий Терехов
Креативная кампания — Дмитрий Муравьев

2019