pz_19-1

Полярные зори

Бренд-стратегия, Айдентика

Полярные Зори — город в Мурманской области России. Центр городского округа. Градообразующим предприятием является Кольская атомная электростанция. Население города — 14 389 (на 2019 год).

В городе Полярные Зори наблюдается высокая миграция. Регион покидают лучшие выпускники школ и вузов, предпочитая сменить место жительства.

pz_02-1

Я бы хотел остаться в Полярных Зорях, но я не верю, что возможности города позволят мне добиться всего, чего я хочу.

— Инсайт жителя города

Aдминистрацией города была поставлена задача изменить восприятие региона местными жителями, предоставив им позитивную повестку. В ходе масштабного стратегического исследования, предваряющего создание айдентики, была сформулирована ключевая суть нового бренда.

pz_04-1

В основе ключевой идеи заложен человекоцентрический подход. Основной фокус бренда — городской житель. Полярные Зори — это город, ориентированный на человека, его потребности и ценности. Мы стремимся, чтобы людям было светлее и радостнее каждый день от реальных позитивных изменений в их жизни. Мы рассказываем про простых людей, которые создают новую историю города.

pz_03-1

Это его новые герои. Люди начинают думать о своем городе иначе, воспринимать его по-другому. Жители города живут настоящим и уже сегодня видят позитивные изменения, формирующие будущее. Полярные Зори — это город для жизни, город для людей. Полярные зори — это город светлого настоящего.

pz_10-1

Напомним, что Полярные Зори — это город, живущий за Северным полярным кругом. В том месте, где полярный день сменяет полярная ночь.

Фазы солнца, олицетворяющие эти явления, вдохновили нас на идею логотипа, где солнце, как символ света, подчеркивает суть бренд-стратегии «Светлое настоящее».

pz_20-1
pz_16-1
pz_11-1
pz_05-1

Паттерн и цвета

Абстрактный паттерн генерируется на основе программного кода, который может быть доступен каждому посетителю сайта города. На сайте можно проявить творчество и сделать свой собственный уникальный паттерн и логотип.

pz_01-1

Фотографии

Фирменный стиль фотосъёмки — студийный яркий свет, имитация разноцветной неоновой подсветки объекта с нескольких сторон.

pz_14-1
pz_15-1
pz_13-1
pz_1

Пример использования системы фраз, соответствующих функции носителя.

pz_2
pz_22-1
pz_5
pz_6
pz_4
pz_3

Команда проекта

Менеджмент — Роберт Дерцян
Продюсирование — Алексей Евдокимов
Стратегия — Дмитрий Комаров
Арт-директор — Николай Иванов

Глава города — Максим Пухов
Куратор проекта — Татьяна Журавлева,
Директор Центра городских компетенций

Стратегический партнер
Агентство Стратегических Инициатив (АСИ)

2019