980936114345575.603d728c20c20

Душевые перегородки Grasta

Бренд-стратегия, Айдентика

Бренд-стратегия, Айдентика

На рынке душевых перегородок всё осталось в прошлом. Компании с сайтами из нулевых, сотни идентичных вариантов, отсутствие внятных ориентиров, какой производитель хороший, а какой — лучше не надо. Строительный рынок никуда не делся, он просто переместился в диджитал.

Но есть и хорошие новости. На этот рынок вообще можно не ходить, потому что есть Grasta: компания с целым комплексом высококлассных решений, которые помогут найти идеальную душевую перегородку в кратчайшие сроки.

Grasta сотрудничает с производителями, которые предлагают только актуальные дизайн-концепты, максимально упрощает процесс выбора, всегда создаёт очень понятый проект.

Отправить
Отправить
Поделиться

ЦЕЛЬ

Придумать нестандартное позиционирование на перегретом рынке душевых перегородок.

ecd329114345575.603d737c10f23

Стиль ванной комнаты во главе угла.

Стиль ванной комнаты во главе угла.

Стиль ванной комнаты во главе угла.

72897b114345575.6039385ddb27a

Предыстория

Компания Grasta давний игрок на рынке коммерческого остекления. Среди реализованных проектов такие объекты как Большая спортивная арена «Лужники», Парящий мост и Филармония в парке «Зарядье», ТПУ «Ходынское поле» и другие.

В 2021 году компания решила попробовать себя в потребительском сегменте, разрабатывая готовые решени для дома и дачи. Команда обратилась к нам с задачей создать B2C бренд, отвечающий философии компании и запросам рынка.  

B2B → B2C

0fa934114345575.6039385ddeb81

Рынок

Большинство конкурентов в сегменте используют категорийные названия со стереотипной и невыразительной коммуникацией. При этом транслируют исключительно продуктовые предложения с упором на качество, гарантию, безопасность и технологии.

В результате потребитель не видит разницы между тем или иным производителем и делает выбор исключительно на основе цены, скорости ответа и своего внутреннего голоса.

Нашей задачей было увести компанию из области ценовой конкуренции в неценовую — увлечь клиентов сервисом и эмоциями.

3d138f114345575.603d783b710e1
821a0c114345575.6039385dddd09

Аудитория

В качестве ядра целевой аудитории мы выбрали успешных современных жителей мегаполиса, требовательных к качеству покупаемых ими вещей и стремящихся экономить свои время и усилия. 

Они или делегируют принятие решений дизайнеру, или стремятся выбрать правильного поставщика конкретной услуги, чтобы довериться ему полностью.

В душевых перегородках в первую очередь ценят дизайн. Им важно сохранить целостность стиля ванной комнаты. Второй критерий выбора — качество продукта.

a176aa114345575.603d0e758bc8b
5e5374114345575.603d728c218e0

Отгородитесь от лишнего, выбирайте минимализм в стиле Граста. 

Отталкиваясь от запроса аудитории, мы сфокусировали бренд на высококлассном дизайне и эмоциях в каждой точке контакта с продуктом.

Совместно с клиентом мы последовательно отсекли все лишнее, создав продукт, которым хотели бы пользоваться сами: без бесконечного каталога с 1000+ позициями, с приятным и отзывчивым персоналом, ярким и минималистичным выставочным павильоном.

Понятный. Красивый. Целостный продукт со своими принципами.

0b4bf4114345575.603d728c213de

Граста-подход

Граста — новый термин. Слово, которое само по себе торговая марка. И все что связано с брендом Grasta приобретает новый утонченный оттенок: граста-решение, граста-дизайн, граста-подход. Уникальные решения даже на лексическом уровне. 

Подход Grasta основан на трех принципах:

  1. Минималистичный дизайн, подчеркивающий стиль ванной комнаты.
  2. Небольшой и понятный каталог из лучшего на рынке.
  3. Гарантия качества материалов и сборки.
4e2963114345575.603d728c2062c
f10e31114345575.60394c94c4bf2

Внимание к деталям и эмоциям

Душевые перегородки обычно ставят в конце ремонта и к этому времени истощены как финансовые, так и эмоциональные ресурсы клиента. Поэтому для нас было важно создать положительный опыт взаимодействия с компанией на всех этапах: от рекламного баннера до приезда установщиков. 

Мы продумали сотню приятных мелочей, сопровождающих клиента на пути от идеи покупки до монтажа перегородки.

e6d0a8114345575.6039385ddc089
8177b0114345575.603d0f7141a98
a99ba7114345575.603d0f7141223

Продуманная упаковка, стильные инструменты, опрятная форма персонала. Каждая деталь — отражение подхода Grasta.

a32ced114345575.603d07dfdee55

Забота о клиенте даже после установки. Подарочный набор: коврик для ванной и немецкое моющее средство для поддержания идеального блеска стекла. 

89b168114345575.603d783b70b90
Отправить
Отправить
Поделиться

Резюме проекта

Клиент
Grasta

Индустрия
Строительство и ремонт

Услуги
Бренд-стратегия
Айдентика

Партнеры
Роберт Дерцян
Алексей Евдокимов

Команда
Дарья Горохова 
Лариса Грязева
Дмитрий Терехов

2021