28 ноября, 2023

Брендбук: что это, его значимость и содержание в компании

В мире бизнеса и маркетинга одним из ключевых инструментов, направленных на формирование узнаваемого и сильного бренда, является брендбук. В данной статье мы рассмотрим, что представляет собой брендбук, почему он является важным элементом в деятельности компании, структуру и содержание брендбука, а также рассмотрим примеры успешных реализаций этого инструмента.

Что такое брендбук и зачем он нужен компании?

Брендбук – это документ, который содержит основные элементы корпоративного стиля и бренда компании. Это своего рода руководство по использованию всех визуальных и текстовых компонентов бренда. Брендбук описывает стандарты и правила, которыми следует пользоваться всем сотрудникам компании, чтобы сохранить единый и узнаваемый стиль в общении с внешним миром.

Зачем же компании нужен брендбук? Прежде всего, он создает единое визуальное восприятие бренда. Сотрудники, клиенты, партнеры и даже обычные потребители видят и оценивают компанию в соответствии с ее корпоративным стилем. Брендбук помогает поддерживать консистентность внешнего вида компании в различных средах – от веб-сайта до рекламных материалов.

Содержание брендбука: ключевые разделы и информация

1. Логотип и его использование:

Описывает правила применения логотипа, его цветовую гамму, пропорции, исключения и вариации.

2. Цветовая палитра:

Содержит информацию о корпоративных цветах, их значении и применении в различных контекстах.

3. Шрифты и типографика:

Определяет основные шрифты, используемые компанией, и предоставляет правила по их применению в документах, рекламе и дизайне.

4. Фотографии и графика:

Указывает стиль фотографий и графики, соответствующий бренду компании.

5. Текстовые стандарты:

Описывает правила написания текстов, использование слоганов и стандартные обороты речи, соответствующие бренду.

6. Применение бренда в различных средах:

Объясняет, как адаптировать бренд для различных сред и платформ – от социальных сетей до упаковки продукции.

Фирменный брендбук и его значение для узнаваемости компании

Фирменный брендбук – это особый вид документа, который фокусируется на формировании уникального облика компании. Он включает в себя дополнительные элементы, такие как миссия компании, ценности, история создания, что создает более полное представление о бренде.

Значение фирменного брендбука заключается в том, что он помогает усилить историю бренда и связать его с ценностями компании. Это создает более глубокую связь с аудиторией и делает бренд более запоминающимся.

Требования к брендбуку и стандарты оформления

Брендбук должен быть составлен в соответствии с несколькими ключевыми требованиями:

1. Консистентность:

Весь документ должен следовать единому стилю и быть консистентным в использовании цветов, шрифтов и изображений.

2. Ясность и понятность:

Информация должна быть представлена четко и понятно для сотрудников всех уровней.

3. Адаптируемость:

Брендбук должен предусматривать возможность адаптации к различным средам и форматам.

4. Обновление:

Документ должен регулярно обновляться, чтобы отражать изменения в корпоративном стиле и стратегии бренда.

Разработка брендбука: этапы и процесс

1. Исследование и анализ:

Понимание ценностей бренда, его миссии и целевой аудитории.

2. Создание основных элементов:

Разработка логотипа, цветовой палитры, выбор шрифтов.

3. Формирование стандартов:

Описание правил использования элементов бренда в различных сценариях.

4. Создание документации:

Составление брендбука, включающего все разработанные стандарты и рекомендации.

5. Обучение сотрудников:

Проведение обучающих сессий для сотрудников по использованию брендбука.

Примеры успешных брендбуков

1. Apple:

Известен своей минималистичной цветовой гаммой, четким логотипом и простым, но запоминающимся шрифтом.

2. Coca-Cola:

Имеет узнаваемый стиль упаковки, красно-белую цветовую гамму и легко читаемый шрифт.

3. Nike:

Знаменит своим лаконичным логотипом, вдохновляющими слоганами и характерным стилем изображений.

Заключение

Брендбук – это не просто документ с правилами, это ключевой инструмент в создании и поддержании сильного и узнаваемого бренда. Он структурирует и систематизирует элементы бренда, обеспечивает консистентность в общении компании с миром, а также помогает создать глубокую связь с аудиторией. Требования к брендбуку и его стандарты играют решающую роль в достижении эффективности этого инструмента. Разработка брендбука – это процесс, требующий внимательного анализа, тщательного планирования и вовлечения всех уровней компании. Примеры успешных брендбуков подчеркивают важность правильного подхода к созданию этого документа и его влияние на общее восприятие бренда в сознании потребителей.

View